社会经济的不断发展，引起了市场需求和企业经营结构的变化。女装品牌企业为了更多地占领市场和开拓新市场或避免单一经营的风险，往往会选择进入新的领域，这一战略就是多元化战略。
在女装品牌多元化的研究中，比较有代表性的两个学派是产业组织学派和战略学派。前者关注多元化的程度，即公司不同的业务种类及其对总销售额的影响；后者重点研究多元化的本质，即为什么要多元化、如何多元化等。虽然这两个学派在多元化研究方面的关注点有所不同，但最后都落到了实施多元化公司的绩效这个问题上。
产业组织学派是以异质市场数量来进行多元化判别的。它以需求交叉弹性作为判别独立市场的基础，如果交叉弹性高，产品易于相互替换，则属于相同市场；如果交叉弹性低，则产品属于分离的市场。战略学派对多元化的研究更加注重从企业的外部环境、内部资源的角度去探讨企业应该进入的业务领域，以及通过资源和能力的协同作用所产生的服务于战略目标的效果。
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