随着伦敦奥运会“营销之战”的结束，体育品牌也陆续揭开了今年上半年的业绩“战果”。然而刚刚过去的伦敦奥运会，并没有给本土体育行业带来奇迹。
对于体育品牌纷纷关闭部分门店的举动，有观点认为，这是断臂求生，在对过去狂飙突进式增长的一次纠正。也有观点表示，此乃优化渠道的必经之路。更有业内人士指出，终端市场的洗牌在品牌公司的门店数量上已经展开。而且体育品牌若想在变局中突围，这些举措才刚刚开始。
而随着市场规模增速放缓、行业竞争格局的稳定，体育品牌正面临新的考验：必须从最初依靠快速扩张营销网络，增加门店数量以提升业绩的外延式扩张阶段，转变为依靠提升企业管理、提高技术及产品创新能力等，全面挖掘企业内生增长潜力的阶段。
有迹象表明，体育品牌的“淘汰赛”已经开始。谁能抢得先机，谁就能赢得未来的市场。
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