北京9月7日电亚太区领先的公共政策和企业事务网络ＰｕｂｌｉｃＡｆｆａｉｒｓＡｓｉａ和奥美公关亚太区7日举办记者会联合发布《2012城市品牌营销》报告，并公布亚太城市品牌排名榜。与会者围绕榜单进行深入探讨，纷纷表示亚太城市品牌营销前景广阔。
榜单显示，新加坡和中国香港在亚太地区城市品牌排名中名列第一和第二位，悉尼和东京位居第三和第四位，上海和北京分别名列第六和第十位。
作为亚太地区快速发展的经济体，中国内地的城市品牌在会上引起热议。北京奥美公关高级副总裁魏斯蒙指出，中国内地城市的排名呈不断向前的趋势，北京和上海的排名今后还会进一步提升。
他说，北京和上海在结合现代创新和传统历史文化特色方面表现突出，两个城市在展示这些优势方面做了很多工作，如在近年举办的北京奥运会和上海世博会等活动都是这两个城市登上世界舞台的良好机遇。此外，他还认为，北京和上海在历史文化等软实力方面还需要进行更多的推广。
与会专家还表示，城市品牌营销是一个漫长的过程，临时行为和急功近利的做法往往产生适得其反的后果。北京奥美公关政府与公共事务副总裁周晓俊说，一些城市短期内采取非常规的做法来宣传推广城市品牌虽然无可厚非，但从长期效果来看可能会“跑偏”，甚至可能毁誉。
在深入探讨城市品牌营销时，两位专家均认为应当展示不同城市的特色和原汁原味的风貌，强调城市与目标人群进行良好有效的沟通。就此，周晓俊举例说，在刚刚过去的伦敦奥运会期间，成都通过在伦敦展示“熊猫人”有效增强了成都城市品牌的认知度。
两位专家还探讨了城市品牌营销面临的挑战和机遇，认为这是一个复杂且为时漫长的工程。魏斯蒙指出，相对于产品品牌营销，城市品牌营销要困难得多。
当天发布的报告还指出，调查显示大多数受访者认为品牌营销对亚太地区城市和国家的经济发展具有重要意义，特别是在吸引外资和旅游方面。调查显示，对于吸引外来投资，最具决定性的品牌属性是经商环境和政治稳定性；对于塑造魅力旅游品牌来说，最重要的品牌属性包括美食、艺术和文化遗产等众多元素。
此项调查基于对300位亚太地区传播专家的最新调查分析，他们来自政府和企业等众多专业传播领域。
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