善用公关式写作语言 时尚杂志越虚荣越商业

www.ppgcw.com时间:2012-05-03 15:20来源:中国服装网



    “***在我们约好的时间到达,全然不是杂志上那个全副武装的她。叶三也时常在杂志拍摄服装大片时去采访明星,但效果往往不佳,不得不在后来再补邮件或电话采访。这才是时尚杂志的真正功能,在以奢侈品为主要客户的单一广告客户的行业里,品牌们最具有发言权。

    他每个月最重要的工作就是工作量浩大的拍片,成堆的样衣摆在数个大箱子里,皱成一团,哪怕你是迪奥或者爱马仕,服装助理一件件地将衣服熨服帖,擦掉样鞋上的灰,请来的明星坐在一旁闭眼化着妆,有一搭没一搭地回答着编辑的问题。这是最差却最常见的采访环境——能指望明星在一片嘈杂中跟你掏心掏肺?

    叶三是专题编辑,对待明星的态度相对中立一些,她的经验是,女明星无论怎么写都很没有阅读快感,因为在如今的明星制度下,她们都是面谱化的芭比娃娃,男艺人情况稍微好一些,公众更容易看到男明星的性格。事实上,包括《智族GQ》、《ELLE

    MAN》在内的几本一线男刊都在逐渐加大文字力量,邀请了众多知名写手为其写稿,而女刊还更多停留在偶像时代。

    这是这个行业最实际的地方,一切版面都是用来维护关系或者进行合作的。这样的地方不需要写文章,《名利场》的广告一年超过1亿美金,但是托比·杨抱怨自己一年却连3000字都写不到,他是首席编辑,却只需要为明星出席party的场景加加配图,要想看文字性更强的杂志,请移步,康泰纳仕还为大家准备了《纽约客》。

    时尚编辑是维持整个精品行业运转下的小螺丝,无论外界怎么攻击,也改变不了这是一份普通职业的实质,光环更多地属于平台。时尚集团副总裁苏芒曾写到过,“时尚杂志是一个造梦的地方”,这句话再精准不过地点出了这种媒体的特殊属性,它向公众展示世界最好的东西——最漂亮的明星、最华美的衣服、最贵的手表、最好喝的酒,能拥有这些的人在哪个国度都是少数人,但这些东西确实承担了所有人对于美好得近于虚荣的事物的想象。时尚编辑的功能,就是做一个中间人,把这些介绍给普通人,用何智的话说,“高富帅们不会亲自来告诉吊丝他们是怎样生活的,人总是对好生活有想像力。时尚编辑就是这个传递者,至于有些人真的把杂志的生活方式代入到自己的生活中,那是他自己的事。”叶三对于自己的这份工作,说得更直接,“这不过是用来糊口的工作而已。对于围绕着明星工作,我看得很简单,我对他们有智力上的歧视。”

    这是一次千载难逢的机会,也是一次非同寻常的交谈。因为这一次GRAZIA

    呈现在各位眼前的周迅,不是以品牌代言人的身份,也不是以公益大使的身份和我们谈,而是演员周迅本身,那个最真实,最性情的自己。关于女人、梦想、戏里戏外的生活,周迅有话要说!尽在第83期《红秀GRAZIA》杂志!

    《嘉人》5月刊封面女星高圆圆

    她是高圆圆。这个时代最美好的女演员。有的人只是美丽,而有的人美好。有的人有魅力,有的人有人格,但是同时有人格魅力的人不多。高圆圆是其中之一。她在《嘉人》面前讲述自己,优雅乖巧下真实的内心,急需打破,仿佛在期待自己人生的越狱。

    

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