新闻公关和软文营销，作为一个不断帮助企业在网络中创造品牌的利器，既能提高品牌的知名度、美誉度，而且发在门户站点的软文更能提升网站浏览量并切实转换为销售力。但在与企业的实际接触中，有着多年新闻公关经验的迅美传媒快线发现，中小企业对于网络新闻公关的理解存在较多偏差，甚至过于狭隘。
偏差：绝非只是发稿
许多企业在接触到新闻公关时会误认为，文章写得再好也没多少人会去看，于是不问质量、不管媒体，只要发了稿就是完成了“网络新闻公关”这件事。事实上，网络营销中的新闻公关作为企业整体战略的重要组成部分，与传统传播方式相比具有个性化、互动性、信息共享化和资源无限性的突出特征，但绝非只是“发稿”这么简单。
往深里说，影响企业网络新闻公关产生完美结果的因素很多，比如说，有深厚的媒体资源或人脉，却欠缺从企业内部挖掘创新新闻点的敏锐把握；或者挖掘出了了有价值的新闻点，却欠缺不同网媒间的不同特质的分析与区别能力；即便前两者都俱备了，却不会捕捉最佳的报道时机；还有一些客户，能挖掘、会分析、善捕捉，却不懂得在权威网媒报道之前，应当先有预热；并且在正式报道之后，还需充分的二次传播。
此外，新闻公关、软文营销由于成本较低，于是有客户便提出跑量，一天就来个几十篇新闻稿。
经济学理论中有个著名的边际效应递减理论，也就是说，软文的投放，一天之内投2篇、4篇、6篇，其边际效应是递减的。事实上，软文营销并不要求你软文的总量要有多大，有一定的量就行。但文章的“质”一定要高，可以达到事半功倍的效果。
最后，软文不是发在任何网站都能起到效果，有的收录不了，媒体也没有什么流量，发上去也是与世隔绝，虽然便宜但无价值。
定制：精细决定效果
据迅美传媒快线研判，中国企业在网络新闻营销方面的进步是神速的，可以分成三个阶段：“第一个阶段，企业只看中简单的投放；第二个阶段，很多企业开始把自己的产品或品牌与恰当的时机点结合起来。比如说两会期间，政府工作报告要占大量的篇幅。在此期间，企业科技自主创新的题材比较容易吸引媒体的眼球。十一五规划、十二五展望这类的题材也是能够为两会的召开烘托气氛的。现在，随着企业竞争加剧，网络营销机构有责任帮助企业在新闻公关营销中采取精致的定制方式，使其更适合自身行业属性，更契合品牌属性，达到事半功倍的效果。
定制方向。没有一个正确清晰的思路，新闻公关传播起来就失去了方向。五根手指分开的力量不如一只拳头的力量，如果同时有多条思路，就会没有重点，就不是真正意义上的整合营销传播。例如万宝路就是其形象全部整合在西部牛仔下，并且持续不断的坚持这一思路，才取得今天的品牌印象。
定制新闻。成功的网络新闻公关和网络软文营销，更重要的是需要整体的策划。首先应当根据企业的行业背景和产品特点策划出新闻公关营销方案，再按照企业的市场背景做媒体发布方案，并组织文案创意人员撰写公关软文等，最终才能烹饪出一道色香味俱全的美味佳肴。
定制媒体。在信息高度发达的时代，离不开网络渠道本身的信息传递与不同渠道的有机整合。这就要求企业在网销传播过程中，注意整合使用各种载体，达到最有效的传播影响力。一般而言，选用门户大站可以有效地帮助建立品牌的知名度，而小众媒体，则可以针对某些特定人群，而且它可以很好地建立起消费者与产品或品牌的某种内在联系，让消费者感觉亲切，感觉这是专为他而打造的。另外，采取线上、线下相结合的宣传推广方式才能将传播的效应最大化，同时巧妙地利用软性文章、论坛、博客等形式也可以增强品牌的置信度和广告效果。
总之，企业做新闻公关和软文营销，为的是能提升品牌促进销售，这一点是不容置疑的。但是在网络推广工作实际执行当中，由于在职者的认识原因可能会走入某个营销误区，而致使公关传播、软文营销的效果大打折扣。迅美传媒快线首开定制化网络营销先河，拥有专业化精英团队，凭借专业的技术团队与深厚的经验，为企业深入分析每个阶段的发展环境，做到各个环节之间有效的连结，并借助网络资源优势，使企业与客户、媒体与受众之间的即时互动成为可能，同时完美到每一个细节中，最大程度上促进企业信息与形象的传播，助力企业成强势品牌，让企业营销志在必得。
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