5月18日，一款名叫“第一届文物戏精大会”的H5在朋友圈广泛传播。这款H5由7个国家一级博物馆与抖音短视频平台联合出品，将文物以逗趣的形式表现出来，一时间圈粉几十万，直接成为抖音的又一爆款案例。
抖音，一个被业界称为“有毒”的短视频平台，凭借自身强大的用户生产能力和传播能力，吸引了各个行业的众多品牌入驻。通过“双微一抖”的营销搭配方式，许多企业打造出刷屏级的品牌案例。
借助原生信息流，增强观看体验
将原生信息流广告与UGC融为一体的抖音，支持跳转落地页和品牌主页，“抖友”可以参与广告的点赞、评论和转发。
VansChina
前不久，VansChina拍了一支短视频，以非洲村子里第一个玩滑板的小姑娘为背景，用纪录片的形式表达了品牌的态度：忠于自我表达，this is off the wall!比起其他品牌急功近利的“带货”目的，Vans显得更有格调，不仅清晰展现了品牌的精髓，也加强了大众对其品牌调性的认知。
江小白
因洪崖洞、穿楼轻轨、过江索道等景点，重庆这个8D魔幻城市火遍抖音，引起了新一轮打卡热潮。重庆高粱酒江小白适时在抖音上投放了一支极具“重庆味道”的原生信息流广告，视频中几个女孩唱着《重庆的味道》，将重庆的耿直、热辣表现得淋漓尽致，此歌不仅引得许多“抖友”再创造，而且吸引了众多游客去往重庆。
在抖音上玩原生信息流广告是一个典型的操作，但大多数品牌的内容植入较生硬，形式也没有真正与抖音匹配，忽略了运用抖音特有的转场、运镜、节奏等元素。江小白借助剪辑手段，运用抖音特殊的呈现方式，完成了产品和消费场景的融合，同时表现了品牌的年轻活力。
发起抖音挑战赛，增强互动体验
挑战赛是一种整合打通抖音站内资源的合作模式，包括定制挑战、核心入口展示、达人互动、定制贴纸、音乐入库等。
必胜客
去年10月，抖音联合必胜客发起了#DOU出黑，才够WOW#的挑战赛，平台为必胜客深度定制了挑战赛的BGM、360°全景贴纸和系列面部贴纸，并邀请抖音达人拍摄挑战赛示范视频，吸引了众多抖友参与，最大限度地宣传了新品。
海底捞
海底捞几乎是抖音挑战赛的最大赢家，其#海底捞#挑战赛火爆到只要说出抖音套餐，服务员就会心领神会地为你提供DIY食材。海底捞将服务、产品与消费场景结合，让消费者深度参与其中，并将UGC内容进行传播，吸引消费者进店消费并参与DIY创作，极大地缩短了用户进入品牌之间的路径。
建立抖音企业号，拉近与粉丝距离
随着抖音的传播力和带货能力不断增强，许多品牌已经不再满足于仅投放信息流广告，越来越多的企业，包括支付宝、小米、江小白、肯德基等品牌纷纷开通官方抖音号，主动开辟新的传播渠道。
支付宝
支付宝直接将运营部的日常和支付宝新功能编辑成段子放到抖音上，并且对评论区也进行了精耕细作，采用类似微博的互动方式，直接拉近了用户与产品的距离。除了支付宝外，还有小米、网易系产品也都应用了类似的手法，用段子与粉丝进行有效沟通。
adidas neo
adidas neo在今年1月入驻抖音，3月正式开通品牌主页，开始精细化运营抖音号。adidas neo的品牌调性与抖音潮、酷、年轻化的品牌定位基本一致，在满足消费者需求和平台机制要求下，adidas neo精心制作相应内容，以时尚穿搭为主题制作每一期视频，并加以平台信息流投放，在为自己带来流量的同时，给年轻人也提供了一种可参考的穿搭方式。
抖音的火爆使短视频UGC占领了年轻人市场，不断向社会传递着年轻人自我表达的一种生活方式。随着玩法的升级，短视频营销将会爆发出更大的市场潜力。如何抓住这一波营销契机，值得每一个品牌去思考，并执行起来。
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