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独有7A超长绒棉基地,梦洁以全球精选深化高端品质

2021-04-24 09:56:43

目前,家纺行业市场规模稳定增长,但企业规模大小不一、产品质量参差不齐的现状,让消费者迫切地渴望高品质的产品及服务。基于床上用品与人体直接接触的品类特殊性,市场对于产品原料、工艺等选择标准也日益提升,以长绒棉、真丝等原料制成的床品,以其独有的亲肤性、舒适性,深受消费者喜爱,成为市场上的热门产品。

作为行业头部品牌,梦洁专注高品质床上用品65年,致力于精选全球优质原料,甄选新疆7A超长绒棉基地、蚕丝被广西生产基地等优质原料产区达成战略合作,积极布局上游原材料,筑牢品牌高品质发展基石。

图:梦洁新疆7A超长绒棉基地

布局优质原料产区,实现产品高端价值引领

在原料层面,聚焦高端床上用品的梦洁一直都是行业的佼佼者,通过对原材料的强化管控,持续引领高端标准。据悉,2021年2月梦洁已签署高端长绒棉战略联盟协议,在新疆岳普湖县共建中国高端长绒棉产区、共建高端中国长绒棉品牌、共建新疆超长绒棉研发中心。新疆长绒棉因纤维较长而得名,长度越长,纺织纱线品质越高,目前国外的长绒棉基本只能达到标准长度36mm~39mm,新疆岳普湖县超长绒棉已经达到了39.5mm以上。4月,梦洁新疆7A超长绒棉基地启动仪式拉开帷幕,自治区人大常委会副主任董新光、县委书记曲连东、梦洁股份执行董事长李菁等人士共同出席,计划打造新疆乃至全国优质棉生产基地。

图:梦洁新疆7A超长绒棉基地启动仪式

新疆长绒棉产量约占我国普通棉年产量的0.4%,全年仅有40天珍稀采摘期,被誉为西域的“白色黄金”,是不可多得的珍稀之品。作为中国高产棉之乡,岳普湖县位于新疆天山南麓,四季分明光热充足,日照全年平均值3000小时,平均无霜期242天,土壤环境非常优越,是全地区生产棉花四个大县之一,种植棉花历史悠久。这里生产的长绒棉纤维长度将达到39.5mm以上,有利于纺织出更高端的面料。39.5mm以上的超长绒棉占新疆长绒棉比例不足5%,梦洁在岳普湖县建立新疆7A超长绒棉基地,将从源头把控原料品质,以新疆超长绒棉为中心,推动实现长绒棉规模化种植、产业化发展,保证高品质长绒棉稳定供应。

图:梦洁新疆7A超长绒棉基地启动仪式

在精选优质长绒棉原料的基础上,梦洁采用领先行业的创新工艺,所推出的高端床上用品不仅透气排湿,而且柔软舒适,更有利于提升睡眠质量。例如在长绒棉套件“公爵”中,梦洁采用两根单纱捻合而成的双股纱线,以2倍用料优于高奢品牌普遍面料标准,面料手感更厚实,被套选用高定工艺中的直角拼边工艺,需要有10年工龄的老技师才能独立完成,整体床上用品套件更加精致高端。

图:梦洁高端床上用品“公爵”

“产品+服务”模式创新突围,实现品牌差异化优势

与岳普湖县共建新疆7A超长绒棉基地,不仅有助于推动岳普湖县长绒棉产业发展,也将进一步巩固梦洁100%精选全球原料与设计的核心优势。迄今为止,梦洁是行业唯一战略合作全球六大奢侈品级珍稀原料供应商的品牌,在羽绒、桑蚕丝、长绒棉等核心原料市场均拥有领先行业的优势。2007年,梦洁历时4年制作,全球首家推出限量10床发售的冰岛雁鸭绒羽绒被,作为世界顶级羽绒,冰岛雁鸭绒被誉为“羽绒中的钻石”,每年产量仅占世界羽绒产量的0.0004%左右。在最近推出的春夏新品中,“极地之光”套件采用奢品爱马仕同源6A级整只桑蚕真丝,单茧拉丝长达1500米,是普通蚕丝的2倍,持续以高品质原料实现产品创新升级。

图:梦洁高端床上用品“极地之光”

在研发层面,梦洁亦走在行业前列,陆续在巴黎、伦敦、上海等地建立全球床上用品研发设计中心,并聘请前LV设计师Vincent Du Sartel担任梦洁全球床品研发中心(法国巴黎)创意总监,不断推进产品设计、工艺创新。如今,梦洁累计获得729项专利,遥遥领先行业。

以高品质产品为基础,梦洁率先推出会员专享奢侈品级洗护,针对难洗、难晒等用户洗护痛点,以高端服务模式提高产品附加值。延续产品层面精选原料与匠心工艺,梦洁床品洗护标准等同于Hermès、LV、CHANEL等奢侈品洗护标准,采用独立研发专利“分类对照洗涤法”,并且做到“单桶单客独洗”,从服务体验层面实现品牌高端优势。

高端优势显著,梦洁发展前景广阔

中华全国商业信息中心对2009年至2019年全国大型零售企业商品销售调查统计显示,梦洁高端床上用品连续11年全国销量领先,市场份额高于同类产品。此外,多国政要、明星名人青睐,进驻众多高端住宅,是梦洁高端化路线正确的最好证明。建立新疆7A超长绒棉基地,精选39.5mm以上超长绒棉,品质高于国家标准,是梦洁聚焦高端床上用品的一个缩影。未来,梦洁将持续强化“优质原料产区+全球研发中心+奢侈品级服务”优势,提升品牌整体竞争力和可持续发展能力。


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