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SYSTEM & SYSTEM HOMME鲜有的市场品牌风格,受到光大嘉宝等公司关注

发布日期:2019-04-01

  2019年3月27日,2019秋冬上海时装周秉持支持优秀原创时装设计的推广理念,注入了一批新生设计师品牌的年轻血液。来自韩国的两个品牌SYSTEM、SYSTEM HOMME在上海时装周会场举办了一场大型订货会,其独具一格的设计和融合混搭的风格引起了媒体、买手以及一批投资人的关注,其中有合作意向的光大嘉宝副总裁/光控安石商管总裁周颂明先生也莅临订货会现场。

  海外品牌进入中国市场伴随着巨大商机的同时,也带来了严峻的考验;SYSTEM & SYSTEM HOMME不仅在韩国已经是一线,在中国也小有名气,SYSTEM & SYSTEM HOMME如何在巩固自身优势的同时,通过本土化语言将品牌理念传达给消费者,建立与消费者的情感联结呢?

  强大的集团后盾,资源力量雄厚

  品牌SYSTEM & SYSTEM HOMME隶属于韩国瀚纤公司旗下。作为这两个品牌坚实的后盾,瀚纤公司拥有丰富的经验和强大的资源——成立于1987年,旗下不仅拥有韩国高级男女装品牌,也代理运营很多世界级的著名品牌,同时还自主运营海外名品集合店,一直以来都以强有力的品牌运作能力在韩国的服装业界处于龙头企业的地位。其成熟的服装研发团队、市场价值以及强有力的品牌运作能力为SYSTEM & SYSTEM HOMME立足于中国市场奠定了坚实的基础。

  进入中国市场的契机

  85、90后新生代年轻消费者目前成为中国服装市场的消费主力,他们已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流,中国服装市场面临转型压力。巨大的市场内需促使国际品牌纷纷涌入中国市场,以此为契机SYSTEM & SYSTEM HOMME想为中国消费者提供新鲜感满足其需求,也想借由与中国流通资源的结合培育多样化的服装事业。

  比起一众新生品牌,SYSTEM & SYSTEM HOMME有明确的品牌目标和成熟的品牌理念。SYSTEM以“年轻化高级混搭”为品牌理念,SYSTEM HOMME则致力于面向年轻时尚男性,提供大胆的设计和休闲的剪裁。这两个品牌在韩国市场已经获得了巨大了的成功,但在国际市场的认知度相对较弱,所以达成国际化是SYSTEM & SYSTEM HOMME目前的远景。于是通过登陆巴黎时装周,吸引了众多买手的关注,也由此获得中国买家和客户一致好评。因此这次借由2019秋冬上海时装周订货会作为开拓中国市场的重点,从而实现品牌国际化的第一步,也即将以一个吸引年轻消费者群体的品牌面貌展现在大众面前。

  鲜有的市场品牌风格,受到光大投资人关注

  如今85、90后已经成为中国市场的消费主力,SYSTEM、SYSTEM HOMME迅速与时代接轨的‘Mix Match Layer’品牌理念是融合与混搭。以超前的设计和高级面料打造独特个性的穿衣风格,相对来说是一个可以往中性来看的品牌。而这个品牌特点在整个服装市场是独特且不可替代的,这也恰好迎合了中国“泛90后”年轻消费者的喜好和共鸣。

  光大嘉宝副总裁/光控安石商管总裁周颂明先生在接受媒体采访中提到:“瀚纤公司拥有强大的团队和成熟的品牌营销手段,我们希望通过战略合作,将韩国品牌的优势与中国强大的市场相结合,从而让SYSTEM 和 SYSTEM HOMME在产品设计和开发上最大限额度地满足中国消费者的要求,实现品牌本土化。”

  开拓中国市场、打开全球市场大门

  SYSTEM & SYSTEM HOMME依附于瀚纤公司,皆拥有成熟的研发机制,SYSTEM甚至为了实现目标和价位的多样化展开内部产品线三线的数字化竞争,激励品牌内部的创新和发展。两个品牌不拘泥于单线的品牌营销方式,线上不仅积极与明星、模特、业界影响力人物进行商业合作,与艺术家跨界联名合作,通过线上的新闻曝光、病毒式网络营销、影视剧合作模式吸引更多年轻消费者的关注。线下SYSTEM在韩国全国拥有超过101家门店、SYSTEM HOMME则有47家门店,通过门店接触消费者的触摸、试穿、转化等数据来采集和沉淀消费者的真正需求,从而去找到市场的拓展空间。

  通过这次中国秋冬时装周订货会,SYSTEM & SYSTEM HOMME渴望借此向中国时尚圈展露自己成熟的品牌文化、研发团队以及多样性,从而扩大中国市场的规模,以85-00后年轻消费者为目标群体,用精致的剪裁、细腻的细节、简洁潇洒的前卫设计持续为中国消费者带来新鲜感,从而建立情感联结。未来,想借以潜力巨大的中国市场为起点,与中国的合作伙伴做好市场规划后,正式打开全球市场的大门,实现品牌国际化。


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