您当前的位置:中国品牌观察网资讯新闻正文

优质“快闪奶“融汇复古与创新,缔造2017“中国记忆”

发布日期:2017-12-22

  “啸笔江湖,十年墨,一堆尘帖。今古事,激扬文字,戏吟风月。放任几回书卷气,淋漓一薮诗心血。竞登楼,写尽世间潮、千千阙。”——你可知道这首意气风发又朗朗上口的《满江红》是哪位此人著作?说出来你可能不信,这首诗歌其实是网易网友“李不白y”在新希望乳业2017中国记忆赛诗会中写下的诗句,形容的正是网友们纷纷执笔参赛,“写尽事件潮”的盛况。

  据悉,这次的中国记忆赛诗会是新希望乳业携手网易打造的一场跨界营销,也是新希望乳业连续第四年“中国记忆“瓶身营销活动的重要一环。通过指定命题,网友们可以以诗歌的形式写下自己对于2017年的 “中国记忆“,经过明星嘉宾、资深诗词专家、网红小编等多家评判,优胜者可获得对应的红名称号和新希望乳业新年红包。有趣的比赛形式,自由的体裁还有丰厚的奖励让这场赛诗会短短四天里就收到了超过7000篇的投稿,开篇的诗句正是一等奖的获得者。

  复古潮品“快闪奶”,代言国民记忆

  作为这场活动的主角,新希望乳业“中国记忆酸奶“是一款只在岁末年初才会出现的”快闪奶“。它的前身则是主打怀旧潮品定位的“城市记忆”酸奶——这款酸奶采用传统发酵工艺和0添加健康工艺,正如同孩童时喝到的那一罐玻璃瓶酸奶一样有着本真的味道。而且为了确保乳品新鲜,新希望乳业将各地的奶源、工厂都限定在了城市“鲜半径“内,因此,“城市记忆”采用了复古的玻璃瓶身包装,并在瓶身印制了不同的复古城市记忆,用视觉的吸引、舌尖的品味,把人带入逐渐消失的本土纯真记忆之中,以产品抒发情感,让消费者与之共鸣。

  作为一款承载人们共同回忆的“情怀酸奶“,只是记载一个城市的回忆显然是不够的。因此,每到岁末年初,”城市记忆“酸奶就会合体升级成为”中国记忆“酸奶,在短短时间内占据全国货架,带领大家追忆这一年来的全民记忆。

  聚焦优质乳和诗词,潮玩“中国记忆”

  从2014年的网络流行热词评选捧红了“小鲜肉”、“么么哒”,再到2015年的全民移动互联网生活态度和2016年的“平凡匠心”,每年年末的“中国记忆”都随着时代而变化。而在今年,新希望乳业将目光投向了诗词和创新。

  随着乳业的不断发展,现代化、数字化、国际化的牧场和工厂已经让民族乳企有了翻天覆地的变化,而近期中国优质乳标准的出台更是为中国好奶树立了超越国际乳品的标杆。作为优质乳工程首家过审、也是旗下过审乳企最多的企业,新希望乳业正走在这条乳品创新之路的前列,为国民带来优质的低温鲜奶。

  同样的,随着时代的进步,属于互联网的新鲜一代正在崛起,消费市场的主力已经从80后逐渐开始向90后甚至00后倾斜,糖葫芦、贴年画对于他们来说,已经不再是熟悉而亲切的画面。作为“复古”风的产品,也应当跟随时代进步的步伐,来一场“记忆革命”。因此,新希望乳业在2017年进行了“中国记忆”创新试水,不仅在形式上给予了网友充分的原创自由和发挥空间,话题也更加开放和时尚,扎心、小确丧、中年危机、今晚吃鸡都是“戳心回忆”,而人工智能、SSR、freestyle等饱含未来感的词语则被归入了”超人幻想“,”达康书记“战狼”属于”正能量瞬间“。当然,“中国记忆“在这场记忆革命中仍旧在追寻”从前慢“的情怀。2017的赛诗会形式以中国传统的诗歌精神为核心,鼓励网友们进行诗词创作,从而唤起民族血脉中的“诗情画意”。

  正如同怀旧的玻璃瓶身里承载着超越国际品质的创新优质乳,复古的诗意里,蕴含的是国人对于新时代的全新感悟和希望。这些汇集网友文采和2017共同回忆的”中国记忆”,记录了大时代的脉动,书写着中国文化自信。

 

“如果发现本网站发布的资讯影响到您的版权,可以联系本站!同时欢迎来本站投稿!

猜您喜欢

0条 [查看全部]  相关评论